Le blogue d’entreprise comme outil marketing : avantages et bonnes pratiques

3 juin 2020, St-Jean-sur-Richelieu

Le blogging : état actuel de la situation

Autrefois perçu surtout comme une tribune virtuelle, sorte de journal personnel où partager avec le monde ses idées, états d’âme et expériences, le blogue est maintenant devenu un des lieux préférés des internautes pour s’informer sur différents sujets.

En effet, 77% d’entre eux affirment lire des blogues régulièrement et en ont fait leur 5e source de choix pour trouver des informations qu’ils considèrent fiables.

Selon les dernières statistiques, il existerait aujourd’hui plus de 600 millions de blogues sur la toile, et ce nombre serait sans cesse grandissant.

Près de 6 millions de pages de blogue sont mises en ligne chaque jour. De ce nombre, une part grandissante provient, non pas d’individus, mais bien d’entreprises, qui ont compris l’importance de cette pratique pour faire croître leur business.

Le blogue d’entreprise, c’est quoi?

Les avantages du blogue d’entreprise

Pour une entreprise, l’impact positif d’avoir recours au blogging est indéniable. D’ailleurs, jusqu’à 80% des consommateurs auraient avoué se sentir plus confiants et engagés envers une compagnie après avoir consulté du contenu de blogue rédigé et publié par elle.

Essentiellement, un blogue d’entreprise peut être utile pour :

1. Améliorer la visibilité du site Web de la compagnie

Il a été démontré que les sites Web des entreprises qui entretiennent un blogue reçoivent davantage de visites (55% plus) que les sites de compagnies qui ne bloguent pas. Cette augmentation de la visibilité d’un site grâce au blogue s’explique par quelques facteurs :

• Les moteurs de recherche raffolent des sites qui sont bonifiés et mis à jour fréquemment. La publication régulière d’articles de blogue fait partie intégrante d’une stratégie efficace de création de contenu. Elle assure au site Web d’une entreprise un meilleur positionnement dans les pages de résultats de recherche des internautes.
• Une compagnie qui utilise les réseaux sociaux comme leviers promotionnels, et qui y partage ses articles de blogue, donne régulièrement aux internautes de nouvelles raisons de consulter son site, ce qui contribue à générer plus de trafic vers celui-ci.
• Les entreprises qui voient leurs articles partagés au sein de la communauté des internautes et cités en référence bénéficient conséquemment d’un nombre plus grand de liens externes (97% plus que celles qui ne bloguent pas) renvoyant vers leur site.

2. Se positionner comme expert dans son domaine

Selon les plus récentes études, 70% des gens préfèrent en apprendre davantage sur une entreprise par le biais d’articles de blogue plutôt que par des publicités. Par son blogue, une compagnie peut ainsi asseoir son expertise dans son domaine, et ce, de quelques façons :

• Produire des articles intéressants et de qualité permet à une société de se positionner en tant que référence dans son champ d’activité, en démontrant ses compétences, ses connaissances et sa pertinence.
• Partager astuces et informations en lien avec ses produits et services permet aussi à une entreprise de créer et d’entretenir un lien de confiance et une proximité avec ses clients (actuels et potentiels).

3. Développer son image de marque

Conformément à l’image de marque qu’une entreprise veut véhiculer, les articles de blogue qu’elle publie contribuent à : 

• Rendre son site Web vivant et dynamique (puisque, de par leur nature, les publications d’un blogue d’entreprise sont souvent reliées à l’actualité ou aux préoccupations de la clientèle).
• Donner une personnalité à son site Web (le blogue étant un espace moins formel que les autres parties, purement descriptives ou transactionnelles d’un site, espace qui offre une plus grande liberté dans le ton utilisé et les sujets abordés).

Des experts en marketing numérique au service de votre succès

Nombreuses sont les compagnies qui ont décidé de miser sur les avantages du blogging. De récentes études ont d’ailleurs démontré que 86% des entreprises produisaient du contenu de blogue et que 55% voulaient faire de cette pratique leur priorité.

Or, le blogging se doit d’être stratégique et bien exécuté pour générer un maximum de retombées positives. Il peut donc s’avérer prudent et efficace de demander l’aide de professionnels, tels que les membres de l’équipe de PF communications. Grâce à leurs services de rédaction Web, d’édimesterie, d’analyse stratégique SEO et de création de plans de communication, ces professionnels pourront vous assister et vous orienter dans la mise en place d’une plateforme de blogue adéquatement structurée, nourrie d’articles riches et bien référencés. Leur formation en création de contenu et rédaction Web peut aussi contribuer à vous rendre autonome en la matière!