AI Overviews : Google passe d’un moteur de recherche au moteur de réponse

Depuis mai 2023, Google teste et déploie progressivement une nouvelle fonctionnalité dans ses résultats de recherche : les AI Overviews. Grâce à l’intelligence artificielle, ces aperçus ont pour but de fournir des réponses synthétiques aux requêtes des internautes, directement dans la page de résultats. Ce changement marque une évolution majeure : Google ne se contente plus de nous aider à trouver l’information, il nous la donne directement.

En d’autres mots, il passe du statut de moteur de recherche à celui de moteur de réponse. Un changement de paradigme qui bouleverse déjà les pratiques du SEO.

Qu’est-ce qu’un AI Overview ?

Un AI Overview est un encadré généré automatiquement par l’intelligence artificielle de Google. Il apparaît au-dessus des résultats traditionnels dans certaines recherches et fournit un résumé structuré de l’information recherchée.

Pourquoi effectuer une refonte de son site web ?

Un site web est la vitrine numérique d’une entreprise. Il reflète son image de marque et joue un rôle clé dans l’acquisition et la fidélisation des clients. Cependant, avec l’évolution constante des technologies et des tendances du web, un site peut rapidement devenir obsolète ou inefficace. C’est pourquoi une refonte devient nécessaire à un certain moment. Voici les principales raisons qui poussent à entreprendre ce type de projet.

Une fonctionnalité encore peu répandue… pour l’instant

Actuellement, les AI Overviews ne s’affichent pas pour toutes les recherches — et ce n’est pas un bug. Leur apparition dépend de plusieurs facteurs bien précis, principalement liés à la nature de la requête (intention de recherche).

Google privilégie les AI Overviews pour des recherches de type informationnelles : par exemple, « comment améliorer son sommeil » ou « avantages du télétravail ». Ces requêtes appellent des réponses claires, structurées, et peuvent être résumées efficacement par l’intelligence artificielle. En revanche, les requêtes transactionnelles (« acheter des chaussures de course ») ou navigationnelles (« Café ») déclenchent rarement cette fonctionnalité.

D’autres critères influencent aussi l’affichage :

• la confiance de Google dans les contenus disponibles sur le sujet (qualité, clarté, fiabilité).
• le type d’appareil ou de navigateur utilisé.
• et les tests en cours, car Google déploie progressivement cette fonctionnalité à différents groupes d’utilisateurs.

Bref, l’AI Overview ne s’affiche que lorsque Google juge qu’il peut réellement enrichir la réponse, sans nuire à l’expérience ou à la fiabilité. Mais une chose est sûre : son apparition deviendra de plus en plus fréquente, et les entreprises doivent déjà adapter leur contenu à cette nouvelle réalité.

Pourquoi cela change-t-il la donne pour le SEO ?

L’apparition d’AI Overviews représente un risque potentiel pour le trafic organique. En effet, si l’internaute obtient sa réponse directement dans la SERP, il est moins enclin à cliquer sur les résultats, même en première position.

Selon des analyses préliminaires :

• Certains mots-clés ont vu leur taux de clics chuter de 20 à 40 %.
• Les sites qui figuraient auparavant en position 1 peuvent désormais être relégués plus bas dans la page.

Est-ce que Google affiche les sources dans ses AI Overviews ?

Oui, mais de manière très variable. Google cite généralement trois sources principales, parfois davantage. Cela dit :

• Ces liens ne sont pas toujours visibles immédiatement.
• Les clics générés par ces liens sont moins nombreux que ceux d’un lien classique en position 1.

Pour figurer dans les sources utilisées, votre contenu doit être pertinent, bien structuré et indexé.

Comment savoir si un mot-clé déclenche un AI Overview ?

En novembre 2023, Semrush a ajouté une nouvelle fonctionnalité à son outil Semrush Sensor pour permettre de suivre l’apparition des AI Overviews dans les résultats de recherche Google. Une initiative qui tombe à point, alors que l’intelligence artificielle transforme en profondeur le paysage du SEO.

Chez PF communications, on utilise Semrush depuis des années pour analyser, optimiser et suivre les performances SEO de nos clients. Avec cette nouveauté, l’outil devient encore plus précieux.

Le Semrush Sensor permet de suivre en temps réel les fluctuations des pages de résultats (SERP) et de repérer l’apparition de nouvelles fonctionnalités, dont ces aperçus générés par l’IA.

Grâce à cette veille constante, nous pouvons rapidement savoir :

• à quelle fréquence les AI Overviews apparaissent dans les résultats de recherche.
• quels secteurs sont les plus touchés (santé, technologie, commerce, etc.).
• quels mots-clés utilisés par nos clients déclenchent (ou non) cette fonctionnalité.

C’est donc tout naturellement que l’analyse de la présence ou non des AI Overviews est désormais incluse dans nos audits SEO. Cela nous permet de mieux adapter la stratégie de contenu, de suivre les évolutions du trafic, et d’aider nos clients à rester visibles même lorsque Google se transforme en moteur de réponse.

Pourquoi viser une présence dans les AI Overviews de Google ?

Avec l’évolution des résultats de recherche, une question revient souvent : Est-ce vraiment utile d’apparaître dans un AI Overview, alors que les clics sont moins nombreux ?

La réponse est oui, dans la majorité des cas.

Même si vous ne pouvez pas forcer Google à vous sélectionner, vous pouvez augmenter vos chances avec quelques bonnes pratiques (on y revient dans un instant). 

Mais avant tout, voyons pourquoi cela peut être stratégique — et si c’est pertinent pour toutes les entreprises.

1. Une visibilité instantanée, en haut des résultats

Les AI Overviews apparaissent tout en haut de la page — avant les pubs, avant les liens naturels.

Être cité ici, c’est être associé à une réponse claire, rapide et fiable. Même sans clic, votre marque gagne en notoriété.

2. Une preuve d’autorité aux yeux de Google (et des internautes)

Si votre contenu est intégré dans un AI Overview, cela signifie que Google vous considère comme une source fiable, experte et pertinente. C’est un excellent signal pour votre positionnement global.

3. Un effet top of mind à long terme

Même sans clic, votre nom ou votre site vu dans l’aperçu IA peut rester dans la mémoire du visiteur. Plus tard, quand il aura besoin de vos services ou produits, il pensera d’abord à vous.

4. Une opportunité de capter une audience ultra qualifiée

Dans certains cas, les AI Overviews incluent encore des liens vers les sources. Et quand quelqu’un clique, c’est souvent parce qu’il veut aller plus loin, approfondir ou passer à l’action.

Comment augmenter vos chances d’y apparaître ?

Même si Google reste maître du jeu, vous pouvez optimiser votre contenu pour maximiser vos chances d’être repris dans un AI Overview.

1. Répondez clairement aux questions

Formulez des réponses simples, précises et factuelles. Utilisez les formulations que votre public cible recherche réellement (ex. : « comment faire… », « quel est le meilleur… », « pourquoi… »).

2. Structurez votre contenu intelligemment

Utilisez des titres hiérarchisés (H2, H3), des listes à puces, des paragraphes courts. L’IA de Google raffole des contenus faciles à lire… et à résumer.

3. Soignez votre E-E-A-T

Google valorise les contenus qui démontrent :

• de l’expérience
• de l’expertise
• de l’autorité
• de la fiabilité (trustworthiness)
  Prouvez que vous savez de quoi vous parlez. Étayez avec des sources, des cas concrets ou des témoignages.

4. Utilisez des données à jour

L’IA ne veut pas de contenu périmé. Mettez régulièrement à jour vos articles, surtout si vous abordez des sujets sensibles ou changeants (santé, finance, technologie, etc.).

Faut-il s’inquiéter des AI Overviews ?

Pas nécessairement, mais il faut s’adapter rapidement.

Les AI Overviews vont continuer à s’étendre. Même s’ils réduisent la visibilité classique dans la SERP, ils peuvent aussi :

• renforcer la notoriété de votre site s’il est cité en source.
• vous pousser à créer du contenu plus clair, plus utile et plus complet.

Si vous voulez être prêt.e.s pour la suite, nous vous recommandons de suivre vos mots-clés avec Semrush, de mettre à jour votre contenu stratégique et de tester des formats plus digestes (FAQ, tutoriels clairs, listes, etc.).

Vous voulez de l’aide pour auditer votre contenu ou intégrer le tout dans votre stratégie SEO? Notre équipe est prête à en discuter.

UN PROJET NUMÉRIQUE EN TÊTE ?